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奇瑞转型首秀成绩单:销量跌 品牌涨种植

发布时间:2020-04-19 16:25:13 阅读: 来源:跳绳厂家

奇瑞转型首秀成绩单:销量跌 品牌涨

2013年奇瑞的关键词是变,2014年是坚持。 奇瑞总经理助理、销售公司总经理黄华琼近日在接受采访时表示,虽然去年奇瑞在自主品牌车企销量跌至第四,但新产品布局提高了品牌溢价,未来奇瑞将坚持正向开发体系,五年内守住A级车市场。

奇 瑞去年发展了新品牌战略,推出了开发流程重塑后的三款新产品,包括艾瑞泽7、新瑞虎5和E3。从销量来看,全新中级车艾瑞泽7上市后仍遭遇很大的竞争压 力,近5个月时间只售出7000辆,远不如预期。作为奇瑞新品牌战略的 作品1号 ,艾瑞泽7的主销价位放到8万-9万元,奇瑞希望直面合资车竞争,提高 品牌溢价。而相对低端的E3,和新SUV瑞虎5销量表现更好,E3月销近万辆,瑞虎5也达到7000辆左右。

据乘联会数据,奇瑞去 年销量为42.9万辆,在自主品牌阵营中不及长城、吉利和比亚迪。黄华琼介绍,奇瑞去年单车成交价格上涨了7000多元,达到5万元左右,今年有望突破7 万元。这对奇瑞来说将是历史性的突破。去年奇瑞销售额100多亿元,增幅达到20%。今年奇瑞计划国内销售36万辆,销量将增长20%,但是销售额要增长 将近70%多。在去年投放三款产品发力之外,奇瑞今年底将推出全新MPV车型。

奇瑞这一轮转型,一方面是建立正向研发体系,决心 去山寨化 ,与此同时梳理品牌和产品。奇瑞的车型从去年初的22款,经过梳理后剩下9款,包括今年推出的3个新车艾瑞泽7、E3和瑞虎5,5个老产品 (风云2、E5、瑞虎3、QQ、G6),还有一个大改款的MPV。在增长最快的SUV市场,奇瑞规划了3-4款产品,涵盖小型SUV、紧凑型SUV和大型 SUV。轿车则包括A0级、A级、B级。

刚开始产品不会这么快都出来,五年内先把A0级、A级、A 级这个市场做得更扎实,我们可以守住这一块市场。 黄华琼说。

黄 华琼还保留了东方之子这个曾经引领高端化的产品品牌。 等到拿出一款真正符合这四个字的产品,我还会挂上去。这个名字真的是可以跟红旗媲美的。 黄华琼认 为,要等到奇瑞积累一定的实力之后,能够拿出一个真正让市场认可的B级车的时候,再把 东方之子 这几个字放上去。

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标签:奇瑞 转型 成绩单

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