99公益日启动互联网让公益悄然巨变

随着腾讯联合多方发起的“99公益日”宣布启动，一场“互联网+公益”的变革已然开始。近几年来，互联网以其势不可档之势与各行各业结合，也为公益的基因添加了透明、分享、互动等元素。而移动互联网时代的到来，更是让公益的板块结构、运作模式以及参与方式发生了深刻的变化。

移动互联网成公益主力渠道

互联网与公益的结合，产生过不少奇妙化学反应。

2008年汶川大地震当天，腾讯网站、公益基金会与技术后台人员一起，用一个下午快速开发出了一套网络捐款软件。软件上线当天，就收到了非常多的捐款，一周之内收到上百万捐款。当时，许多传统公益业内人士大为惊叹。

2009年5月，在汶川地震一周年之即，腾讯正式推出旨在培养网友常态捐赠习惯的腾讯月捐。2010年，参与网友突破50万;2011年，突破100万，腾讯月捐成为腾讯公益的核心产品。2013年1月，腾讯在北京举行了“月捐亿力量”的新闻发布会，宣布腾讯网络捐款平台网友爱心捐款总额突破1亿元，且全部捐赠来源于PC端.这在当时，同样轰动业内。

互联网给公益提供一个全新的渠道，而随着以微信支付、手Q支付为代表的移动支付方式的崛起，很快将互联网公益带入一个崭新的时代。截止8月，2015年腾讯网络捐赠平台的善款总额超过了5亿元，其中90%以上来源于移动端。

腾讯公司高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天认为，移动互联网所带来的巨大增量，让整个中国公益的版块结构进行了重构，而且这样的变化仍在继续和深化。

“此次“99公益日”，腾讯联合各方同样将以移动端为主力渠道，通过移动化支付、社交化劝募和趣味化互动，唤起社会各界关心、参与公益的热情，打造一个全民参与的超级公益日”郭凯天表示。

社交链接 公益正在去中心化

移动互联网所带来的指尖公益，不仅意味着从项目推送、捐赠、进展反馈在手机上成为闭环，也意味着人们通过社交网络、朋友圈将朋友与圈子连接，将公益的影响力成倍放大。

“99公益日”上，腾讯将把关系链、社交劝募能力、支付能力作为最原始的工具开放给合作伙伴，让公募基金会、草根组织、项目发起人、捐赠人成为真正的主角。

其实，早在一年前，腾讯就致力于社交与公益结合的尝试。2014年8月,腾讯公益平台正式推出“一起捐”，作为一款基于社交关系链的全新劝捐模式，每个网友个人都可以为公益项目发起一定数额的爱心筹款，圈内友人合力完成该筹款任务。“一起捐”带来的也不仅是捐款，更多的朋友，因为善举而聚到一起，交流、互动。

例如，33岁的女程序员龙梅前后发起6次一起捐，号召251人捐赠19772元;12岁的小女孩小飞蟹对环保项目感兴趣，和伙伴一起号召787人为“种树人的雾霾之战”筹款11899元

越来越多的“小微”公益项目出现，越来越多的个体发力，大型的公募基金会在一些个体性的公益项目上已不再是中心与主导。数据显示，2015年前4个月，腾讯公益平台上共发起项目1188个， NGO和个人发起785个，占比66%。

有更多活生生的个体参与，公益项目变得更加多样化,更多的受助群体被发现和关注，公益故事也变得更加富有情感，去中心化与社交链接正让公益生态圈更加生机勃勃。

轻量、便捷参与公益 正成为主流

移动互联网特有的属性以及技术的应用，也让人们参与公益有了更生动、更轻量、更多元的方式。

以“益行家”捐步数平台为例，人们可以通过运动的方式去PK争夺排行榜首，也可以把自己的步数捐出去，换成牛奶和鸡蛋给到山区小朋友。这是腾讯将公益与技术、健康运动、用户心理相结合，进行的一种全新的公益尝试。

网友捐步数、腾讯搭建平台、企业匹配捐赠资金，形成了一个生态系统。活动上线1个月的时间，网友捐赠步数就达到了376亿步, 相当于绕地球563圈。

此次“99公益日”上，类似的案例也将悉数登场，如微信发起为盲胞读书项目，号召每一个网友捐赠60S声音，给盲胞制作有声读物;QQ邮箱发起暖灯行动，通过删除旧邮件节约能源的方式，腾讯公益将捐资帮助贫困地区的学校改善照明环境……

“99公益日”将通过社交化、互动化的方式，倡导随时随地、便捷无负担的公益氛围，让“随手公益”成为一种生活常态。此外，还希望通过大众的小额移动支付，汇聚更多的力量，

截至今年8月，腾讯公益平台的捐款额已经突破5亿元，在该平台上捐款的人次已经超过3600万。对此，近年来致力于公益事业中，腾讯主要创始人、终身荣誉顾问陈一丹表示：“对于5亿，我并不感到特别的兴奋，令我真正兴奋的是，是捐款人次超过3600万。因为暴风骤雨式的大额捐助，固然给我们令我们欢欣鼓舞，但是细水绵长却更加润泽慈善事业这片沃土”。

陈一丹认为，互联网能够有效解决传统的公益模式“信任的黑盒子”的问题，让公益变得透明;而移动互联网的到来，更使得全中国参与公益事业的人群已经拥有一个非常强大的基础。包括 “益行家”捐步数平台在内，更多样化、更生动、更轻量的参与方式，正在让“人人可公益”从我们的理想，变成了所有人触手可及的现实。

（责任编辑：HN666）

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