童装行业未来的发展趋势-【新闻】

发布时间：2021-05-24 07:14:02 阅读：次来源：跳绳厂家

1、品牌竞争将替代价格竞争

在居民消费水平不断提高的前提下，随着品牌竞争日渐激烈和消费意识逐渐成熟，消费者对儿童服饰产品价格的敏感度将逐步下降，对品牌的敏感度将不断提高。随着儿童服饰市场成熟，竞争将从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争逐步延伸到产品技术研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争等方面。

根据2015年新浪母婴消费白皮书的数据，家庭在消费母婴产品时，产品的质量因素超过价格因素成为最受关注的部分。

中国母婴产品消费因素结构

数据来源：《2015新浪母婴消费白皮书》、中商产业研究院

2、线上购物交易扩大

随着电商平台、物流产业的高速发展以及移动互联网时代的到来，线上购物越来越便利，目前已经成为妈妈消费者们最重要的购物渠道之一。根据艾瑞咨询的数据，2011年至2015年线上母婴消费规模加速增长，迅速扩大。2015年规模已达到3606亿元，增长率达到15.5%。

2011-2015年中国母婴用品网络销售规模

数据来源：《2015新浪母婴消费白皮书》、中商产业研究院

3、产品细分化和差异化

随着国际儿童服饰品牌不断进入我国儿童消费市场以及国内自主品牌的快速发展，我国儿童服饰市场逐渐呈现产品细分化的竞争格局。激烈的市场竞争和多层次的消费能力与消费观念会产生不同的细分化市场，企业只有不断提供具有市场竞争力的产品，才能满足不同消费者的需求。儿童服饰产品细分化是行业发展的必然趋势，国内儿童服饰市场将进入一个消费细分化的时代。

4、外延扩张，向儿童全产业发展

品牌童装企业向儿童全产业发展是未来童装企业发展趋势之一。一方面，由于童装、文具、游乐园、动漫周边、早教等消费群体的高度重合性，企业可以利用已有的童装消费者以及影响力同别的产业结合来发展延伸产业，与童装品牌形成协同效应。

2013年童装巨头巴拉巴拉所属公司森马集团以巴拉巴拉为核心，延伸扩充出另一个品牌梦多多，主要提供3-12岁儿童时尚综合配饰，产品包括鞋品、内衣、配饰、箱包等。梦多多品牌的打造始于童装与动漫的结合，集团与动漫公司一起打造的动画长片《快乐梦多多》在央视少儿频道播出后收视喜人，在4-14岁的受众中收视率更是取得破3的好成绩，之后被游戏公司看中，研发了一款名为《快乐梦多多之拯救小镇》的休闲类APP游戏，游戏动画和巴拉巴拉品牌的双重效应成功增加了新品牌在消费群体中的影响力，同时也增加了原品牌的曝光率。