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品牌助力农产品颜值提升溧水无想田园区域公用品牌运营状况调查【消息】

发布时间:2020-09-15 15:30:29 阅读: 来源:跳绳厂家

溧水农业资源丰富,有数百家企业、家庭农场和合作社,但“多小散”的生产主体很难与市场对接,也很难承受市场风险,没有成长出像“安溪铁观音”“西湖龙井”那种在全国叫得响、具有符号与标志特征、见名即知产地的大品牌。

如何提高区域农产品竞争力?去年9月,溧水发布全省第一个县区级区域公用品牌——“无想田园”,通过授权使用、品牌营销等方式,打造农产品区域公用品牌。大半年过去了,当地农业正在发生悄然而深刻的变化。

打上“无想田园”,草莓每斤贵了两三元

近日,记者在新街口金鹰超市的溧水农产品专柜看到,数十种不同品类的产品,均打上“无想田园”标识,包装盒图案设计类似,统一销售,包括中亮集团的蓝莓汁和黑莓汁、常乐蜂蜜、公正大米等溧水知名产品,现场工作人员介绍,这些都是溧水“无想田园”公用品牌授权的企业产品,统一包装,保证品质。

溧水去年9月发布公用品牌“无想田园”,首批授权14家企业使用,包括优质稻米、休闲农业、特种水产、经济林果、有机农业、畜禽养殖等类别。区内有数百家农业企业、家庭农场、合作社,生产主体可以向农业局申请使用“无想田园”,经实地考察合格后,才能被授权使用。溧水区农业局副局长葛庆松介绍,主要考察产品生产过程是否实现标准化、质量可否保证、企业诚信度如何,及是否符合主导产业方向等方面。

草莓是溧水打造的“五莓(梅)”之一,南京金色庄园农产品有限公司是区域公用品牌“无想田园”授权的唯一草莓相关企业,本季销售额达2.9亿元,其中约10%打上“无想田园”品牌销售。“如果普通草莓市场价是20元/斤,打上‘无想田园’品牌,可以卖到22元。”公司董事长吴中平告诉记者,使用“无想田园”品牌的草莓价格要高2—3元,因为有了“无想田园”区域公用品牌后,更易获得消费者的信任,附加值正在逐步体现。

同样,从事蓝莓、黑莓加工的中亮集团也很看重“无想田园”公用品牌,企业负责人臧亮认为,打造区域公用品牌是未来农产品的发展趋势。

公用品牌让区域农产品真正抱团

“无想田园”品牌发布后,区农业局负责质量追溯和品牌宣传,区供销合作社负责总经销,南京无想田园农产品公司负责产品线上和线下营销,同时,建立产品质量追溯体系,严控产品质量关。线上平台已经入驻淘宝网、苏宁和供销e家商城,线下进驻德基、金鹰、苏果、大润发等大型商超,景区和星级酒店。去年最后3个月,“无想田园”销售收入约2亿元。

溧水将今年确定为农业品牌推进年,“无想田园”产品销售目标定为10亿元,并制定了详尽品牌战略方案。据介绍,当地将从线上线下增加销售渠道,线下将在主城和溧水各打造一个“无想田园”农产品直供旗舰店;推动“无想田园”生产企业与国内知名、批发市场建立战略合作关系,抱团发展。线上将发展农业电子商务,加快“无想田园”农产品上网。质量方面,将完成开展质量安全溯源体系建设,提高产品的质量。此外,还要通过新闻媒体、参与峰会、论坛、展会等进一步加大品牌宣传力度,包括16场区内农业节庆活动和14个知名展会活动。

倒逼农业生产模式变革

最近几个月,“无想田园”品牌推广的工作人员辗转全国各大农产品展会,3月下旬,溧水作为东道主举办了首届草莓品牌大会,“这样不仅扩大了品牌知名度,还结识了一大批国内外农业大咖,也吸引了很多高质量农业项目,”葛庆松列举了一连串最近落户的项目——优果联将投资10亿元建5万亩草莓基地、美国拉森集团将建草莓种苗基地、美国卓梅公司将与本地草莓企业建草莓标准化生产基地,还有从事果品真空包装的易食科……这些新项目涉及种植、加工、销售、冷链等领域,投资额度少则数千万,多则逾十亿。

随着品牌影响力的扩大,“无想田园”正倒逼区域农业发展模式改变。原来的方式是先建基地,产品生产出来了再去找市场,打不开市场才想到要树立品牌。现在顺序恰好反过来,先打响品牌知名度,有了区域品牌影响力,再根据市场需求建设基地、生产产品。“优化了农产品结构,推进了农业提质增效,农业生产正从数量规模型向质量效益型转向。”葛庆松说,这正是打造区域公用品牌的初衷之一。

南京无想田园农产品公司董事长余志方表示,打造区域公用品牌,主要任务是搭平台,扩渠道,把好质量把控关,提升品牌影响力。“无想田园”影响力越大,企业、家庭农场、合作社,甚至农户使用该公用品牌的积极性就会越高,“这将倒逼农户、企业改进生产方式,按照市场需求实行标准化管理、产业化经营,从而推动农户富民增收”。

本报通讯员 杨长喜

本报记者 胡英华

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