酷派总裁郭德英弯道超车抢占中国4G第一品牌

飞象网讯

（霏雯/文)在一年一度的MWC世界移动通信大会上，以4G手机终端为代表的创新设备成为本次MWC展的亮点。

在展会上，酷派携手Marvell正式发布了国内首款千元内4G手机酷派8705，宣告4G手机价位进入千元以内时代。此前，酷派曾联合Marvell在国内推出了首款千元4G手机酷派8720L，取得了不错的市场反响。除此以外，酷派还与高通联合在MWC上展示了搭载高通4G芯片组的酷派4G手机8730L、7620L和8725。

3G时代，作为国内最早涉足千元智能机的手机厂商，酷派一直都是千元智能机的领导者、推动者、普及者和受惠者。随着4G时代的到来，酷派更是在第一时间推出从高端到普及型千元级产品，全力备战4G终端。

抢占中国4G第一品牌

随着国内4G牌照发放，近期酷派在4G领域的动作频频，在国内接连发布了多款4G制式手机终端。

酷派总裁郭德英在接受飞象网记者采访时表示，预计2014年（原来写的2013）酷派全年的手机出货量将达到6000万台，其中4G手机出货量将达到4000万台。实际上，仅2014年1月酷派4G手机预定量已经达到200万台，显示出市场对4G手机的巨大需求。

“酷派已经领先其他手机厂商在积极布局4G手机，2014年将积极抢占中国4G第一品牌。”

谈到4G的发展对整个产业链带来的影响，郭德英认为，在4G时代，产品更迭速度更快，硬件配置和升级周期大大缩短。同时，产业的洗牌速度将加快，部分缺乏技术创新的品牌将被淘汰。

“在4G时期，产业格局更加集中，未来会形成少数几个品牌垄断的格局，而酷派要致力于成为中国市场上的优势品牌。”

4G带来了挑战，同时也带来了机遇。郭德英表示，4G对酷派而言是一次加速发展和壮大的机会，这或许是未来3年内最好的产业发展机遇。“4G是酷派弯道超车的一个机会，我们必须要快人一步，比竞争对手更早布局。”

为实现抢占中国4G市场第一的目标，酷派提出了“领航4G”，“LTEFORALL”战略，并推出一系列全球领先的4G手机。在2013年（确认一下）酷派共推出了30多款4G手机，其中包括首款千元4G手机和一系列高端4G手机。

“我们还组建了强大的研发团队，提升核心竞争力，并增加企业专利技术水平。同时，酷派要打造强大的品牌，塑造高端形象，提升产品溢价能力。”

布局电商平台

近年来越来越多的手机厂商开辟了电商战线，郭德英认为，这是一个趋势。“电商地位会不断提升，将成为酷派渠道的重要补充，未来要占到三分之一份额。酷派对电商的布局会在未来几年形成，酷派有望成为电商格局的重要拼图。”

据郭德英介绍，酷派已经建立了独立的电商品牌—大神，酷派今后将不断在这个平台上推出让用户惊呼为“神”级的产品。酷派为电商平台设定的销售目标为100亿元，并为此建立了多元化的电商渠道体系，兼顾自有电商平台和第三方电商平台。

“酷派将投入更多费用打造中国一流电商品牌，成为用户首选。”郭德英称。

参与国际化竞争

通过整合产业链价值，酷派不断提前布局4G终端，在国内运营商定制渠道和电商渠道齐驱并进。与此同时，酷派在海外市场也取得重要突破，在美国、欧洲的份额逐步提升。借助MWC的集中亮相，酷派在海外市场的品牌影响力不断提升。

目前，越来越多的国产品牌走出国门，参与到国际化市场的竞争中。对此，郭德英认为，国内厂商开拓海外市场，既有机遇，也面临很大的挑战。

机遇在于全球4G逐渐成熟，市场增长很快。而能称得上国际巨头的只有三星、苹果，强势的国际厂商非常少，这就为国产品牌抢占份额提供了机会。此外，国产品牌技术创新能力增强，核心竞争力不断提升，具有成本优势，产品性价比高。挑战在于国际市场比较复杂，很多国家和地区发展不均衡，3G和4G在不同国家的发展成熟度不一样，需要根据各个区域市场的具体情况灵活应对。

“对于酷派而言，我们将主要聚焦大国市场、大运营商，推富有竞争力的，符合用户需求的产品，从而实现全球前5名的目标。”郭德英说。

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